Madarat tolláról. Na meg az embert is tolláról, vagyis arról, hogy milyen hírlevél vagy más üzenet megy ki tőle, a legkönnyebb megismerni. Akár hírlevél, akár házon belüli, mezei e-mail, ami a munkatársaknak szól: érdemes figyelned ezekre a szempontokra.
Ugye hírlevél a Te postafiókodban is naponta landol? Ahogy megnyitod a levelezőrendszeredet, máris nyomod a pipákat, hogy küldhesd is őket mihamarabb az internet mély és fekete bugyrába, valahová egy messzi-messzi galaxisba. Te is járhatsz így. Azaz Te és a hírleveled. De azért vagyunk mi, hogy az általad írt hírlevél ne csak egy legyen a százból.
Sokan és sokféleképpen építenek hírlevél listát. Van, aki nyereményjátékokkal, más kuponokkal kivitelezi a listaépítést. Ezek mindegyike elfogadott dolog, hiszen a kecske is jóllakik, és a káposzta is megmarad, tehát voltaképpen mindkét fél jól jár. Azonban amikor egy ideje folyamatosan csak duzzad és duzzad a lista, érdemes arra is gondolni, hogy elérkezett a karbantartás ideje, vagyis egy idő után szükségessé válik a megtisztítása a sallangoktól.
Sokszor beszéltünk már az ütős hírlevél gyakorlati felépítéséről, például itt. Lehet, hogy már biztosan sorolod is magadban: fontos, hogy figyelemfelkeltő, frappáns, logikus, könnyen értelmezhető és cselekvésre késztető legyen. :) Azonban tudnod kell, hogy a hírlevél megírása csak a jéghegy csúcsa!
Minden szövegíró tudja, hogy cégekkel másképp kell kommunikálni, mint az egyedi vásárlókkal. Máshogy, de hogyan?
Nincs az a kezdő szövegíró, aki ne tudná a B2B („business to business”), cég által cégnek írt) szövegről, hogy „máshogy érdemes kommunikálni cégeknek, mint az egyedi vásárlóknak”. Máshogy, de hogyan? Minél szárazabban és unalmasabban? A hazai B2B értékesítési szövegeket olvasva úgy tűnik, sokan még mindig így értelmezik ezt az „aranyszabályt”. Pedig az eladás kulcsa ezen a téren sem az unalmas vagy épp fontoskodó hangnem, sem a bonyolultság. Hanem – láss csodát – ugyanaz, mint a magánszemélyek megszólításakor: a ráhangolódás a célközönség problémáira
Múlt pénteken sikeresen lezajlott az értékesítési szövegírói tréningünk, és most készülünk a július 23-ai Szakértői státuszépítő tréningre. Nagyon jól sikerült, az előző képzés, rengeteg hasznos tudást sikerült továbbadnunk kolléganőmmel. A részvevőkre is nagyon büszke vagyok: zseniális szövegeket és címsorokat gyártottak - maguk is meglepődtek saját magukon! :)
Az előadás után ütött szöget a fejembe, hogy mennyivel könnyebben tanul az ember, ha nemcsak olvas, hanem hallja is, amit tanul. lehet, hogy hónapok óta lesed itt a blogon a hírvelélírás fortélyait, valahogy mégsem áll össze Benned. Innen jött az ötlet, hogy rendhagyó módon hangagyagot is megosszak Veled.
Néhány hónapja készítettünk egy közös CD-t Jagodics Rita kereskedelmi marketingszakértővel: ezen arról beszélgettünk, hogyan kell olyan hírleveleket írni, amelyeket nem csupán izgatottan várnak a vevők, de hatásukra a pénztárcájukat is kinyitják.
Te is jobban megérted hallás útján?
Próbáld ki: hallgass meg 20 perc gyakorlatias tudást a Vevőhozó Hírlevélírásról
Ritának megígértem, hogy a teljes CD-t nem teszem közzé ingyenesen, hiszen ez nem lenne igazságos annak megvásárlóival szemben, viszont...
A weblapod egyik legfontosabb aloldala az értékesítési oldal, ahol a belépőtermékedet lehet megrendelni. Ha ez rosszul van megírva, akkor a látogatók megszerzésére rengeteg pénzt dobsz ki az ablakon – mert nem fognak vásárolni. Ezt egyre több ügyfelünk tudja, ezért az értékesítési szövegek írásáról tartottunk egy tréninget pénteken, ami igen jól sikerült.
21-en töltötték ki az értékelést a képzés végén, amiben osztályozták a munkánkat.
Büszke vagyok arra, hogy ilyen válaszok érkeztek:
Mennyire voltál elégedett a tréninggel?
15 db 5 (kitűnő)
6 db 4
Mennyire voltál elégedett Zsuzsa előadásával?
20 db 5 (kitűnő munkát végzett)
1 db 4
Korábban már írtunk arról, hogy szerintünk milyen a jó hírlevél. Emlékszel talán? Hírlevél készítésekor a legapróbb részletre is oda kell figyelni, hiszen az egész nem lehet több néhány bekezdésnél. 6-8 gondolatnak ütős mondatokká és lehengerlő szöveggé kell alakulnia annak érdekében, hogy az olvasók tovább kattintsanak az oldaladra, és onnan az értékesítő felületre. A hírlevél mindent eldöntő eleme az, hogy mit írsz a tárgy mezőbe, de nagyon fontos tudni, mit szabad írni – és mit nem – e rövid szövegben. Ne aggódj, a cikk végén erre még visszatérünk, hogy részleteiben is megtudd a hírlevélírás titkait!
Most pedig térjünk rá a hírlevél egy másik fontos fókuszára: az ötletre!
A kirobbanó üzleti sikerek kulcsa: a hírlevél
Olyan korban élünk, melyben az emberre folyamatosan, éjjel-nappal áramlik az információ – és ezt egy ravasz vállalkozó ki is használja. A spamek áradata miatt sokan lemondtak a hírlevélküldésről, pedig egy ütősen szerkesztett hírlevél vagy hírlevélkampány elengedhetetlen a sikeres kommunikációhoz. Elég csupán néhány egyszerű szabályt betartani, és az eredmények fénysebességgel lendítik fel honlapod látogatottságát.
Néhány hete írtunk a bombabiztos hírlevél 3 legfontosabb titkáról. Korábbi cikkünkből megtudhattad, mire kell odafigyelned hírlevél készítése során, hogy azt a lehető legtöbben elolvassák. Ha azt szeretnéd, hogy blogodat is rendszeresen látogassák, izgalmas, sokakat érintő témákról kell írnod.
E heti cikkünkben egy olyan technikát ismerhetsz meg, mellyel Te is könnyedén készíthetsz célpiacod számára lebilincselő cikkeket.
Langmár Kommunikáció 
