Ugye hírlevél a Te postafiókodban is naponta landol? Ahogy megnyitod a levelezőrendszeredet, máris nyomod a pipákat, hogy küldhesd is őket mihamarabb az internet mély és fekete bugyrába, valahová egy messzi-messzi galaxisba. Te is járhatsz így. Azaz Te és a hírleveled. De azért vagyunk mi, hogy az általad írt hírlevél ne csak egy legyen a százból.
Sokan és sokféleképpen építenek hírlevél listát. Van, aki nyereményjátékokkal, más kuponokkal kivitelezi a listaépítést. Ezek mindegyike elfogadott dolog, hiszen a kecske is jóllakik, és a káposzta is megmarad, tehát voltaképpen mindkét fél jól jár. Azonban amikor egy ideje folyamatosan csak duzzad és duzzad a lista, érdemes arra is gondolni, hogy elérkezett a karbantartás ideje, vagyis egy idő után szükségessé válik a megtisztítása a sallangoktól.
Sokszor beszéltünk már az ütős hírlevél gyakorlati felépítéséről, például itt. Lehet, hogy már biztosan sorolod is magadban: fontos, hogy figyelemfelkeltő, frappáns, logikus, könnyen értelmezhető és cselekvésre késztető legyen. :) Azonban tudnod kell, hogy a hírlevél megírása csak a jéghegy csúcsa!
Minden szövegíró tudja, hogy cégekkel másképp kell kommunikálni, mint az egyedi vásárlókkal. Máshogy, de hogyan?
Nincs az a kezdő szövegíró, aki ne tudná a B2B („business to business”), cég által cégnek írt) szövegről, hogy „máshogy érdemes kommunikálni cégeknek, mint az egyedi vásárlóknak”. Máshogy, de hogyan? Minél szárazabban és unalmasabban? A hazai B2B értékesítési szövegeket olvasva úgy tűnik, sokan még mindig így értelmezik ezt az „aranyszabályt”. Pedig az eladás kulcsa ezen a téren sem az unalmas vagy épp fontoskodó hangnem, sem a bonyolultság. Hanem – láss csodát – ugyanaz, mint a magánszemélyek megszólításakor: a ráhangolódás a célközönség problémáira
Múlt pénteken sikeresen lezajlott az értékesítési szövegírói tréningünk, és most készülünk a július 23-ai Szakértői státuszépítő tréningre. Nagyon jól sikerült, az előző képzés, rengeteg hasznos tudást sikerült továbbadnunk kolléganőmmel. A részvevőkre is nagyon büszke vagyok: zseniális szövegeket és címsorokat gyártottak - maguk is meglepődtek saját magukon! :)
Az előadás után ütött szöget a fejembe, hogy mennyivel könnyebben tanul az ember, ha nemcsak olvas, hanem hallja is, amit tanul. lehet, hogy hónapok óta lesed itt a blogon a hírvelélírás fortélyait, valahogy mégsem áll össze Benned. Innen jött az ötlet, hogy rendhagyó módon hangagyagot is megosszak Veled.
Néhány hónapja készítettünk egy közös CD-t Jagodics Rita kereskedelmi marketingszakértővel: ezen arról beszélgettünk, hogyan kell olyan hírleveleket írni, amelyeket nem csupán izgatottan várnak a vevők, de hatásukra a pénztárcájukat is kinyitják.
Te is jobban megérted hallás útján?
Próbáld ki: hallgass meg 20 perc gyakorlatias tudást a Vevőhozó Hírlevélírásról
Ritának megígértem, hogy a teljes CD-t nem teszem közzé ingyenesen, hiszen ez nem lenne igazságos annak megvásárlóival szemben, viszont...
A weblapod egyik legfontosabb aloldala az értékesítési oldal, ahol a belépőtermékedet lehet megrendelni. Ha ez rosszul van megírva, akkor a látogatók megszerzésére rengeteg pénzt dobsz ki az ablakon – mert nem fognak vásárolni. Ezt egyre több ügyfelünk tudja, ezért az értékesítési szövegek írásáról tartottunk egy tréninget pénteken, ami igen jól sikerült.
21-en töltötték ki az értékelést a képzés végén, amiben osztályozták a munkánkat.
Büszke vagyok arra, hogy ilyen válaszok érkeztek:
Mennyire voltál elégedett a tréninggel?
15 db 5 (kitűnő)
6 db 4
Mennyire voltál elégedett Zsuzsa előadásával?
20 db 5 (kitűnő munkát végzett)
1 db 4
Korábban már írtunk arról, hogy szerintünk milyen a jó hírlevél. Emlékszel talán? Hírlevél készítésekor a legapróbb részletre is oda kell figyelni, hiszen az egész nem lehet több néhány bekezdésnél. 6-8 gondolatnak ütős mondatokká és lehengerlő szöveggé kell alakulnia annak érdekében, hogy az olvasók tovább kattintsanak az oldaladra, és onnan az értékesítő felületre. A hírlevél mindent eldöntő eleme az, hogy mit írsz a tárgy mezőbe, de nagyon fontos tudni, mit szabad írni – és mit nem – e rövid szövegben. Ne aggódj, a cikk végén erre még visszatérünk, hogy részleteiben is megtudd a hírlevélírás titkait!
Most pedig térjünk rá a hírlevél egy másik fontos fókuszára: az ötletre!
A kirobbanó üzleti sikerek kulcsa: a hírlevél
Olyan korban élünk, melyben az emberre folyamatosan, éjjel-nappal áramlik az információ – és ezt egy ravasz vállalkozó ki is használja. A spamek áradata miatt sokan lemondtak a hírlevélküldésről, pedig egy ütősen szerkesztett hírlevél vagy hírlevélkampány elengedhetetlen a sikeres kommunikációhoz. Elég csupán néhány egyszerű szabályt betartani, és az eredmények fénysebességgel lendítik fel honlapod látogatottságát.
Néhány hete írtunk a bombabiztos hírlevél 3 legfontosabb titkáról. Korábbi cikkünkből megtudhattad, mire kell odafigyelned hírlevél készítése során, hogy azt a lehető legtöbben elolvassák. Ha azt szeretnéd, hogy blogodat is rendszeresen látogassák, izgalmas, sokakat érintő témákról kell írnod.
E heti cikkünkben egy olyan technikát ismerhetsz meg, mellyel Te is könnyedén készíthetsz célpiacod számára lebilincselő cikkeket.
Ha szövegírásról beszélünk, leginkább weblapok szövegére, blogbejegyzésekre, PR cikkekre gondolunk, pedig egy gondosan elkészített hírlevél neked is rengeteget hozhat a konyhára. Bármilyen hírlevelet is készítesz, legyen az kampánylevél, blogértesítő, időzített üzenet, néhány örök érvényű szabály betartásával sokkal ütősebbé teheted. Cikkünkből megtudhatod, mire kell odafigyelned hírlevélírás során, hogy azt a lehető legtöbben elolvassák, valamint azért is, hogy az abban küldött üzenet elérje célját.
Langmár Kommunikáció 
