Mesebeli szövegírási képlet a vonzóbb címsorhoz

Mesebeli szövegírási képlet a vonzóbb címsorhoz

Mesebeli szövegírási képlet a vonzóbb címsorhoz

A szövegírás amerikai nagymestere, Bob Bly olajozott csúszdához hasonlítja a tökéletes értékesítési szöveget: ha felülsz rá a tetején, nincs más választásod, mint végigsiklani a teljes szövegen, mert ellenállhatatlanul magával ragad a vásárlásra ösztönző lezárás felé.

De mi kell ahhoz, hogy az olvasó egyáltalán felüljön a csúszdánkra? Olyan címsor, aminek nem tud ellenállni, mert olyat tud mondani, ami a legmélyebb emberi motivációira hat.

Ehhez az ellenállhatatlan hatású szövegíráshoz érdemes használnod a mesebeli tippet.

A mágikus szövegírás 4 alapszíne

A nyomdászatban használatos színkeverési modell 4 alapszínre épül, amiből a legtarkább gyerekkönyv és a legpompásabb művészeti album is könnyedén kihozható.

Akár a hírleveled tárgysoráról, akár értékesítési szövegedről vagy blogcikked címéről van szó, statisztikai tény az online szövegírásban, hogy a legjobban eladható címsorok is 4 ilyen „alapszínből” vannak kikeverve.

Ezek intenzitásuk sorrendjében a következők:

  • önérdek
  • újdonság
  • kuriózum
  • egyszerű megoldás

A teljes, hosszú varázsige így hangzik: a tökéletes címsor (1) az olvasó szempontjából vett „önző hasznot” emeli ki, (2) a legfrissebb napi hírként tálalja, és (3) valamilyen furcsa, különleges módon, ugyanakkor (4) egy nagyon könnyen és egyszerűen alkalmazható módszerrel elérhetőnek mutatja be a kiemelt, csodálatos előnyt. 

Változatok mesebeli címsorra

„Koldusból királyfi 1 nap alatt – házi szerekkel elvégezhető varázslat”: 

megmosolyogtató címsor, pedig ha jobban megnézzük, erre a mesebeli képletre épül rengeteg olyan hirdetés, ami naponta milliárdos profitot hoz világszinten azoknak, akik ügyesen alkalmazzák.

A mesebeli címsorunk:

használja az önérdek nyomógombját, a legerősebbet a négy közül (ki ne szeretne királyfi vagy királylány lenni!) 
újsághírre emlékeztető stílusban emeli ki a hasznot (egy ilyen sorsfordító átváltozásnak tuti hírértéke van)
különlegessége folytán kíváncsiságot kelt (vajon mik lehetnek azok a házi szerek, amikkel ilyen csodálatos hatás elérhető?)
könnyű megoldást ígér a koldusbot problémájára (a varázslathoz szükséges szerek pusztán háziak)

Vigyázz a használatra!

„Maradjon otthon, és gazdagodjon meg egy kevesek által használt trükkel, vagy: Új felfedezés: diétamentes fogyási recept” és társaik egytől egyig erre a klasszikus szövegírási fogásra építenek. 

Kreatív alkalmazásának titka csupán az, hogy ne a fenti hatásvadász frázisokban – habár még olyan piac is van, ahol éppen ez működik a szövegírásban –, hanem hihetően, azaz: a célpiacod által használt kulcsszavakkal add elő a „mesédet”.

Ha még több online kommunikációval kapcsolatos információt és tippet szeretnél, gyere el az ingyenes előadásunkra: Melyik a 10 legtöbbször előforduló hiba a webes kommunikációban?

További bejegyzések

Ilyen gombot varrj rá: értékesítési szöveg hatékony lezárással

Az értékesítési szöveg (vagy hunglish nyelven: sales oldal, landing page) ugyan nem kabát, de gomb nélkül mit sem ér. „Feliratkozom … letöltöm … kosárba teszem … még több infó … kifizetemˮ és egyéb cselekvések (akciók) nevei díszelegnek rikítóan színesen, felkiáltójelekkel sűrűn megtűzdelve azokon a gombokon, amik a cselekvésre való felszólítást (call to action) képviselik. Milyen kell legyen ez a lezárás ahhoz, hogy lehetőleg azonnal hasson? Az elterjedt gyakorlat ellenére az alapszabály:

Olvasom tovább...

42 napos kommunikációs kihívás a Drogmentes Magyarországért

A Drogmentes Maraton csapata 18 éve minden tavasszal körbefutja az országot, és felvilágosító előadást tart a diákoknak a drogok káros hatásairól. Évek óta példaképeim ezek a csillogó szemű fiatalok, akik évente több ezer gyereknek adnak igaz adatokat a drogokról. Idén 320 települést érintenek, és számos iskolában mesélnek a diákoknak a kábítószerek káros hatásairól. Ezt a felvilágosító munkát nem lehet elég korán kezdeni, mert a felmérések azt mutatják, hogy már az általános iskolákban találkoznak a gyerekek a drogokkal.

Olvasom tovább...